Mais de 50% dos consumidores pretendem comprar presentes para Dia dos Pais, aponta pesquisa

Pesquisa de intenção de compras para o Dia dos Pais aponta que o comércio de Mato Grosso do Sul vai movimentar R$ 349,88 milhões na economia do Estado, sendo R$ 148,30 milhões para presentes e R$ 201,58 milhões para comemorações. Os dados são da pesquisa divulgada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF MS) e Sebrae MS, nesta segunda-feira (15).

O levantamento, realizado em oito municípios do Estado (Bonito, Campo Grande, Corumbá, Dourados, Coxim, Ladário, Ponta Porã e Três Lagoas), entre os dias 24 a 29 de junho, mostra que a compra de presentes e as comemorações poderão ser mais tímidas neste ano, em comparação ao ano passado (7%), representando um gasto médio total de R$ 412,97. Entre os entrevistados, 50, 23% afirmam que vão presentear os pais ou alguma figura paterna.

O presidente do Sistema Fecomércio MS, Edison Araújo, destaca que é importante o empresário ficar atento ao comportamento do consumidor. “A pesquisa mostra que 54% dos entrevistados buscam qualidade do produto, e 27% vão comprar o presente preferido do homenageado. Então, é o momento de atender esse cliente com assertividade desde o momento em que ele entra na sua loja até o pós-venda”, explica.

Para a economista do IPF MS, Regiane Dedé de Oliveira, observar as preferências do consumidor é um dos itens importantes, como por exemplo a forma de pagamento que faz parte do trajeto das vendas. “64% dos entrevistados afirmam que preferem pagar à vista com desconto. Então, é o momento de criar conexão com os clientes, fidelizar e mostrar as opções, para que eles voltem depois”, sugere. “Uma oportunidade ímpar, já que 86% garantem que vão comprar presencialmente.”

Entre os que vão presentear, as preferências são as roupas (42%), seguidas pelos perfumes/cosméticos (24%) e calçados (21%).

Para o analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, a data é uma oportunidade de ouro para o empresário aumentar as receitas e fortalecer a economia local. “A preparação para esse período deve começar semanas antes, com os comerciantes atentos às tendências e desejos dos consumidores. Uma estratégia bem planejada e uma boa dose de criatividade fazem toda a diferença”, afirma. “Pacotes promocionais e oferecer descontos em produtos populares podem atrair clientes. Criar um pacote de experiências também é importante”, lembra. 87% dos entrevistados afirmaram que vão comemorar a data e preparar uma refeição.

A margem de erro considerada para essa pesquisa é de 5% a 6% percentuais, para mais ou para menos. O intervalo de confiança é de 95%. Foram entrevistadas 1.981 pessoas.

Corumbá e Ladário

Em Corumbá e Ladário, houve aumento em relação ao ano passado no percentual dos que irão presentear. A pesquisa aponta que 55,81% dos entrevistados devem presentear este ano, enquanto em 2023, o número foi de 51,69%. No comparativo entre os que devem comemorar a data, o aumento foi um pouco maior: 72,66% em 2024 e 67,79% em 2023.

O valor médio de gastos com presentes sofreu a terceira queda consecutiva na região. Em 2022, o número era de R$ 239,39; em 2023, caiu para R$ 227,96 e agora chegou a R$ 215,49. Por outro lado, os gastos com comemoração em Corumbá e Ladário aumentaram expressivamente, passando de R$ 198,10 em 2023 para R$ 272,42 este ano.

Com base nos dados da pesquisa, a movimentação de presentes deve injetar este ano R$ 8.527.672 na economia da região. Já em relação às comemorações, o número fica em R$ 14.036.413. Ou seja, a data deve movimentar em Corumbá e Ladário um total de R$ 22.564.085, número superior ao de 2023, que foi de R$ 17.817.563, segundo a pesquisa da Fecomércio e do Sebrae/MS.