Mérito Empresarial aponta marcas líderes de mercado em Corumbá

Pesquisa realizada por acadêmicos do curso de Administração, do Campus do Pantanal (CPAN), da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS) avaliou a força das marcas, baseada na lembrança do consumidor de Corumbá em 32 segmentos. Além de avaliar as líderes de mercado, a edição 2016 do trabalho científico teve como objetivo dar subsídios para que as empresas da cidade aprimorem a gestão de suas marcas. As empresas que se destacaram, na opinião dos consumidores, receberão o prêmio Mérito Empresarial na noite de hoje, 22 de novembro, numa cerimônia no anfiteatro Salomão Baruki.

Ao Diário Corumbaense, o professor Roberto Galeano – coordenador da pesquisa – destacou que a “Top of Mind” busca captar a lembrança espontânea sobre as marcas e nomes de empresas que estão na mente dos consumidores corumbaenses. Segundo ele, é o oitavo ano consecutivo da pesquisa e desta vez acontece “em parceria com o Sindivarejo e a Fecomércio MS”. Ele esclareceu que “o método empregado foi o quantitativo por meio de entrevistas pessoais com base em um questionário estruturado contemplando questões de lembranças de marcas de 32 categorias de produtos e serviços oferecidos em Corumbá, como bens de consumo duráveis, não duráveis e serviços”, disse.

“Criada em 2009 pelo curso de Administração/CPAN, sempre em parceria com entidades representativas do comércio local, a iniciativa se mostra cada vez mais forte e mais importante para o setor empresarial da cidade”, afirmou Galeano. “Em alguns segmentos, como ótica e joalheria, panificadora, postos de combustíveis, restaurantes e sorveterias, as empresas em destaque, obtiveram índices de lembranças muito próximos, basicamente sem diferença alguma, motivo pelo qual, nestes segmentos, aparecem mais de uma marca ganhadora do prêmio Mérito Empresarial”, explicou o professor.

Foram ouvidas 451 pessoas residentes e domiciliadas nos bairros Aeroporto/Dom Bosco, Universitário/Maria Leite, Popular Nova/ Popular Velha/Cristo, Nova Corumbá/Conjuntos e Centro da cidade de Corumbá. O universo de entrevistados foi constituído por pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 70 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E).

A pergunta apresentada era básica e mudava de acordo com a categoria: "quando eu falo em (segmento) qual o nome que lhe vem em primeiro lugar à cabeça?". A coleta dos dados foi feita entre os dias 24 de setembro e 02 de outubro por 32 acadêmicos dos primeiro, terceiro e quinto semestres do curso de Administração. A margem de erro é de  4% para mais ou para menos, dentro de um intervalo de confiança de 95%. Este Diário, mais uma vez, foi o mais lembrado pelos entrevistados nas categorias site de notícias e jornal impresso.

Relação das empresas premiadas - Edição 2016

Farmácias e Drogarias

Santo Antônio

São Bento

Loja Materiais de Construção

Wanderson

Agências Bancárias

Banco do Brasil

Caixa

Bradesco

Supermercados

Atacado Fernandes

Quadri

Colégio Particular

Colégio Santa Teresa

Escola Tenir

Colégio Objetivo

Livraria e Papelaria

Santo Onofre

Monalisa

Academia de Ginástica

Styllus

Vidraçaria

Vidrobox

Clínica Médica

Samec

Salão de Beleza

Mitiko

Rei das Loiras

Ótica e Joalheria

Campos

Philbois

Lincoln

Auto-Escola

Fórmula 1

Mclaren

Volante

Restaurantes

Gaúcho

Laço de Ouro

Miguéis

Sorveterias

Scorpius

Cristal

Chiquinho

Lojas de Eletrodomésticos

Gazin

Comunicação Visual/Publicidade

Explorer

Grafikà

Lojas de Tintas

Nossa Sra. Aparecida

Santana Tintas

Distribuidora de Gás

Copagaz

Pacheco Gás

Panificadoras

Buenos Aires

Italian

Dolce Café

Pão & Cia

Pizzaria

Fiorella

Postos de Combustíveis

Posto 10

Janjão

Paulista

Auto-Peças

Caiuá

Central

Concessionárias de Veículos

Ase Motors

Lojas de Conveniências

Pit Stop

Biava

Loja de Roupas

Tecelagem Avenida

Clínica Veterinária

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